В ЕС новые правила упаковки вызвали тревогу у производителей дорогих бутылок

Новые правила Европейского союза по упаковке и упаковочным отходам уже начали применяться. Они предусматривают постепенное ужесточение требований к производству упаковки, ее переработке, повторному использованию и сокращению количества отходов, сообщает Politico. Одно из наиболее чувствительных для производителей стеклянной тары положений начнет действовать с 1 января 2030 года: упаковка должна будет иметь минимально необходимые вес и объем, позволяющие ей выполнять свои функции.

Производители премиальной стеклянной тары опасаются, что эти требования могут поставить под угрозу сложные и узнаваемые формы бутылок для дорогих алкогольных напитков и флаконов для парфюмерии.
При этом Еврокомиссия подчеркивает: регламент не запрещает оригинальный дизайн как таковой. Его задача — не допустить упаковки, вес или объем которой превышают необходимый для выполнения ее функций.

Что меняет новый регламент

Регламент ЕС 2025/40 об упаковке и упаковочных отходах, известный как PPWR, направлен на сокращение объема упаковочных отходов и повышение доли повторного использования и переработки упаковки.

Документ распространяется на упаковку независимо от используемого материала — от пластика и бумаги до стекла и металла.

С 1 января 2030 года производители и импортеры должны будут обеспечивать, чтобы вес и объем упаковки были сокращены до минимально необходимого для ее функциональности с учетом формы и материала.

При этом речь не идет о требовании использовать исключительно самый дешевый или самый легкий вариант упаковки. Регламент требует учитывать целый ряд факторов: защиту продукта, особенности производства, транспортировку, гигиену и безопасность, возможность переработки и повторного использования.

В некоторых случаях упаковка может быть тяжелее минимально возможной, если это необходимо, например, для обеспечения ее повторного использования или переработки.

Почему стеклоделы опасаются за дизайн

Для производителей премиальных напитков бутылка — не просто емкость. Ее форма, цвет, фактура и вес могут быть частью идентичности бренда.

Европейские производители стекла опасаются, что применение новых требований приведет к унификации рынка. Особенно уязвимыми они считают сложные дизайнерские бутылки, изготовление которых требует большего количества стекла и специальных производственных процессов.

В качестве примера приводится французская компания Saverglass, которая производит бутылки для премиальных алкогольных брендов, в том числе для водки Grey Goose.

Представители отрасли считают, что если дизайнерские особенности будут интерпретироваться как необязательные элементы, производителям придется искать способы уменьшить вес и объем бутылок.
Они также опасаются, что часть заказчиков может перенести производство в страны за пределами ЕС, где требования к упаковке менее жесткие.

Однако это прогноз представителей отрасли, а не установленное последствие нового законодательства.

Маркетинг больше не может сам по себе оправдывать лишний вес

Одно из наиболее важных изменений действительно касается маркетинговых аргументов.
В регламенте указано, что маркетинг и потребительское восприятие сами по себе не должны считаться основаниями для дополнительного веса или объема упаковки.

Это означает, что аргумент «такая бутылка лучше продается» не будет достаточным для того, чтобы оправдать дополнительное количество стекла.

Однако из этого не следует, что дизайн упаковки запрещен или что все бутылки должны стать одинаковыми.

При оценке упаковки необходимо учитывать ее функциональность. Среди соответствующих критериев — особенности продукта, защита содержимого, производственный процесс, логистика, безопасность, гигиена, а также возможность переработки или повторного использования.

Какие дизайнерские бутылки могут получить защиту

Регламент предусматривает специальные исключения для определенных видов интеллектуальной собственности.

Если дизайн упаковки или форма бутылки защищены соответствующими правами на дизайн либо форма является зарегистрированным товарным знаком, требования о минимизации могут не применяться в полном объеме.

Но есть важное ограничение: соответствующие права должны быть защищены до 11 февраля 2025 года.
Кроме того, недостаточно просто иметь зарегистрированный товарный знак.

Производитель должен показать, что применение требований о минимизации изменило бы индивидуальный характер защищенного дизайна или лишило бы товарный знак способности отличать соответствующий товар от продукции других компаний. Поэтому наличие известного бренда само по себе не гарантирует освобождения от новых требований.

Географические указания дают дополнительную защиту

Отдельное исключение предусмотрено для продукции, защищенной системой географических указаний ЕС.

Регламент предусматривает защиту упаковочных особенностей продукции и напитков, имеющих охраняемое географическое указание, в том числе вина и крепких напитков.

Это особенно важно для традиционных европейских продуктов, чья форма упаковки может быть связана с историей производства и региональной идентичностью.

Поэтому говорить, что новые правила автоматически заставят производителей шампанского или ирландского виски отказаться от традиционных бутылок, было бы неправильно.

Еврокомиссия обещает учитывать функциональность

Еврокомиссия отвергает представление о новых правилах как о попытке заставить производителей использовать одинаковую упаковку.

В опубликованных в июне 2026 года разъяснениях Брюссель подчеркивает, что требования по минимизации должны оцениваться с учетом функциональности упаковки.

При этом Еврокомиссия признает, что маркетинг и потребительское восприятие больше не являются самостоятельными основаниями для увеличения веса или объема упаковки.

Для большинства распространенных типов упаковки конкретные технические стандарты еще предстоит разработать или обновить. Поэтому сейчас невозможно назвать универсальный допустимый вес бутылки для конкретного напитка.

Что произойдет после 2030 года

Новые правила не требуют от производителей уже сейчас отказаться от тяжелых или необычных бутылок. Требование по минимизации веса и объема начнет применяться с 1 января 2030 года, а его практическое применение будет зависеть в том числе от технических стандартов и оценки конкретной упаковки.

Поэтому пока невозможно утверждать, что после 2030 года все премиальные алкогольные напитки или парфюмерия будут продаваться в стандартных бутылках.

В то же время опасения стекольной промышленности отражают реальную проблему: производителям предстоит доказать, что особенности конкретной упаковки необходимы для ее функции, а не служат исключительно маркетинговым или эстетическим целям.

Таким образом, спор вокруг новых правил ЕС — это не столько противостояние «экологии» и «красивых бутылок», сколько вопрос о том, где проходит граница между функциональным дизайном и избыточной упаковкой. Окончательное значение новых требований для рынка премиальной стеклянной тары станет яснее после появления технических стандартов и практики их применения.