Скандал в Эстонии: реклама мясной продукции вызвала обвинения в русофобии
В Эстонии разгорелся скандал вокруг рекламной кампании крупного мясного производителя Rannarootsi. Пользователи соцсетей и политики обвинили компанию в использовании оскорбительного слогана и визуальных отсылок к событиям на Украине, сообщает ERR. В компании заявляют, что не преследовали политических целей.
Что произошло
На этой неделе эстонский производитель мясной продукции Rannarootsi опубликовал в соцсетях рекламный пост с изображением двух мужчин в футболках с украинскими флагами, которые готовят мясо на пляже на фоне клубов дыма. Слоган гласил: «Правильный гриль превращает горький лук в сладкий».
По мнению критиков, в рекламе содержатся оскорбительные намеки в адрес русскоязычных жителей Эстонии: слово «sibul» («лук») в эстонском сленге используется как пренебрежительное обозначение этнических русских. Дым на заднем плане, по словам комментаторов, напоминает кадры с места недавних ударов по объектам на северо-западе России.
Реакция политиков и общественности
Лидер оппозиционной Центристской партии Михаил Кылварт осудил рекламную кампанию, заявив, что компании следует избегать образов, которые многие воспринимают как унизительные.
«В условиях сложной геополитической ситуации неизбежен вопрос: кому выгодны такие провокации?» — написал политик.
Пост собрал более 7,5 тысячи реакций и около 1,8 тысячи комментариев. Часть пользователей призвала к бойкоту продукции компании, другие, напротив, поддержали производителя, используя оскорбительное прозвище в адрес критиков.
Позиция компании
Глава Rannarootsi Кармо Аксель отверг обвинения в русофобии, заявив, что слоган относится исключительно к карамелизированному луку, входящему в состав продукта. По его словам, о негативном значении слова «sibul» он узнал уже после публикации.
Аксель признал, что рекламу можно было бы сделать иначе, но отказался удалять пост, так как он «уже живёт своей жизнью». Отметим, что Rannarootsi — один из крупнейших мясных производителей Эстонии, штат компании насчитывает более 230 сотрудников.