Бундесвер привлекает новобранцев через упаковку для кебаба

Бундесвер расширяет рекламную кампанию по набору военнослужащих и выходит за рамки традиционных каналов. QR-коды на упаковке для кебаба по замыслу немецкого минобороны должны привлечь не только молодых людей, выбирающих профессию, но и специалистов, готовых сменить сферу деятельности, сообщает Politico.

QR-коды на упаковке

Граждане Германии теперь могут узнать о возможности службы в медицинском подразделении Бундесвера, отсканировав QR-код на упаковке для уличной еды. Такая реклама распространяется в кебабных по всей стране.

Представитель Министерства обороны Германии сообщил изданию Berliner Kurier, что кампания рассчитана не только на молодых людей, которые находятся в поиске профессии. В числе потенциальных кандидатов ведомство также называет специалистов и людей, рассматривающих смену профессиональной деятельности.

В Министерстве обороны называют подобный подход «амбиент»-рекламой — размещением материалов там, где потенциальные кандидаты проводят повседневную жизнь. Владельцы заведений не получают за участие в кампании вознаграждения: они добровольно соглашаются распространять рекламные материалы. Упаковка с фирменным оформлением предоставляется ресторанам бесплатно.

Германия расширяет набор в армию

Необычная рекламная кампания проходит на фоне планов Берлина существенно увеличить численность Бундесвера. По данным, приведенным в исходном материале, на конец июля в действующих вооруженных силах Германии насчитывалось 186 705 военнослужащих — это максимальный показатель за последние 13 лет.

При этом Германия рассчитывает увеличить численность армии более чем до 260 тысяч человек к 2035 году в рамках выполнения требований НАТО по военным возможностям. Таким образом, нестандартные способы рекрутинга становятся частью более масштабной задачи по расширению немецких вооруженных сил.

Необычный подход используют и другие страны

Германия не первой в Европе пытается привлечь внимание к военной службе с помощью нестандартной рекламы.

В 2019 году британская армия проводила кампанию, ориентированную, в частности, на людей, которых рекламные материалы характеризовали как «снежинок», зависимых от селфи и смартфонов.

Франция в 2024 году запустила общенациональную мультимедийную кампанию по набору военнослужащих. Нидерланды с 2023 года предлагают молодым людям возможность провести оплачиваемый год на военной службе.