Ambush marketing на Олимпиаде: Италия оштрафовала шесть компаний

Итальянское Управление по защите конкуренции и рынка (AGCM) оштрафовало шесть компаний более чем на €2,5 млн за ambush marketing, связанный с зимней Олимпиадой Milano Cortina 2026, сообщает Reuters. Регулятор установил, что реклама компаний могла создать у покупателей ложное впечатление об их участии в Играх в качестве официальных спонсоров.

Штрафы получили производитель одежды Harmont & Blaine, сети супермаркетов Il Gigante, MD, Oasi и Pro7, а также поставщик газа ButanGas. Ни одна из этих компаний не обладала официальными спонсорскими правами на использование символики Олимпиады.

В рекламных кампаниях встречались пять олимпийских колец, официальное название Milano Cortina 2026 и другие отсылки к Играм. По оценке AGCM, компании связывали свои бренды с Олимпиадой в период проведения соревнований, когда такая ассоциация имела наибольшую коммерческую ценность.

Ambush marketing — продвижение бренда с использованием узнаваемости спортивного соревнования без заключения спонсорского соглашения с его организаторами. Такая реклама может создавать впечатление, что компания официально связана с мероприятием или финансирует его.

Расследования начались в январе после мониторинга специального антимонопольного подразделения Финансовой гвардии Италии. В частности, Harmont & Blaine использовала олимпийские кольца, хештеги #MilanoCortina и #MilanoCortina2026, привлекала инфлюенсеров и рекламировала коллекцию одежды Cortina a Colori, сообщал регулятор.

Сеть Il Gigante проводила акцию TecnOlimpiadi, используя олимпийские кольца и изображения зимних соревнований для рекламы электроники и бытовой техники. MD размещала изображения колец и олимпийского огня в собственной рекламной кампании. AGCM начала проверку этих сетей в феврале.